O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva lançou uma nova licitação no valor de R$ 98,3 milhões para contratação de três agências de comunicação digital. O objetivo é reforçar a presença do Palácio do Planalto nas redes sociais, com ações voltadas para planejamento, criação de conteúdo, gestão de comunidades, monitoramento e impulsionamento em plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Kwai.
A medida foi publicada no Diário Oficial da União e representa uma reformulação da estratégia digital do governo. Segundo o edital, as agências escolhidas deverão apresentar “narrativas envolventes, acessíveis e contínuas” para divulgar os programas e ações federais, com linguagem mais próxima da população. A comunicação também terá foco na defesa institucional e no combate à desinformação, especialmente em um contexto de forte presença da oposição nas redes sociais.
Esse novo processo substitui uma licitação anterior, de R$ 197,7 milhões, suspensa pelo Tribunal de Contas da União em 2024 após suspeitas de vazamento de propostas. Em agosto do mesmo ano, o certame foi oficialmente revogado. Agora, com o valor quase 50% menor, o governo retoma o plano sob a liderança do secretário de Comunicação Social, Sidônio Palmeira, um dos principais estrategistas do PT.
Quais trabalhos as agências terão de fazer para a Secom?
No edital, a Secom listou as atribuições necessárias para as futuras agências contratadas. Entre elas estão a criação de conteúdos adaptados às características e linguagens de cada plataforma digital; proposta de abordagens criativas que ampliem a adesão e o engajamento da população, além da divulgação dos programas do Governo Federal, como Minha Casa Minha Vida – Classe Média, Crédito do Trabalhador, Pé de Meia, Farmácia Popular, Luz do Povo, Bolsa Família, Prouni e FIES.
A Secom ainda pede que o trabalho englobe a promoção do portal gov.br como um ecossistema único, que dialogue com a população.
A entrega das propostas está prevista até 2 de setembro de 2025. Nos bastidores, a licitação é vista como parte da preparação do governo Lula para enfrentar o embate político nas redes sociais em ano pré-eleitoral, com a digitalização da comunicação se tornando uma das principais frentes de disputa narrativa.