Pesquisar e premiar as marcas mais lembradas no município de Marau/RS foi o objetivo do Projeto Top of Mind FABE lançado em 2006. Iniciativa dos alunos do Nível III, do Curso de Administração Industrial foi coordenado pelo Professor da disciplina de Estatística, Prof. Me. Edson Talamini. As discussões em torno da realização do projeto iniciaram no dia 25 de julho de 2006. Em setembro, foi definida a metodologia e, o mês de outubro foram coletados os dados, onde aproximadamente 400 pessoas opinaram sobre 39 segmentos.
Os resultados buscaram responder a questão: quais são as marcas mais lembradas pelos consumidores de Marau/RS. A primeira entrega dos prêmios aconteceu no dia 15 de dezembro de 2006 na FABE. A escolha por um projeto que elege as marcas mais lembradas deve-se, principalmente por estas agregarem valores às empresas; por ser uma das opções de escolha na hora da compra e assim ocupar papel fundamental no processo de gestão estratégica das empresas.
Nos anos seguintes, de 2007 a 2009 o Projeto foi coordenado pelo Prof. Me. Cecílio Prikladnicki, responsável pelas disciplinas de Administração Mercadológica I e II do Curso de Administração Industrial. A última edição do Projeto aconteceu em 2009, infelizmente no dia 03 de setembro de 2010, Prof. Cecílio se envolveu em um acidente. Possuía graduação em Engenharia Mecânica pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (1975) e Mestrado Profissional em Engenharia na área de concentração: Gerência de Produção pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2003).
O Top of Mind foi resgatado pelo atual coordenador do curso de Administração, Prof. Me. Marlon Cucchi. No ano de 2015 foi realizada a pesquisa em parceria com a ACIM, a pesquisa foi realizada novamente em 2016 para se consolidar no município. Em reunião foi definido que aconteceria a cada dois anos, o próximo têm previsão de acontecer em novembro de 2018.
Parceria com a ACIVI
A ACIVI (Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Vila Maria), procurou a FABE e sugeriu a parceria para realizar a pesquisa no município de Vila Maria. A pesquisa foi realizada no segundo semestre de 2017.
Foram 50 segmentos entre marcas e profissionais mais lembrados, os 50 segmentos foram escolhidos pela ACIVI. O nome do prêmio Top of Mind foi definido pela ACIVI como Dr. José Ângelo Cabral, uma homenagem ao médico que fez muito pelo município de Vila Maria.
Foram pesquisados os segmentos: Agência Bancária, Advogado ou Advogada, Agente de Saúde, Agricultura Familiar, Agroindústria, Agrônomo ou Agrônoma, Agropecuária, Arquiteto ou Arquiteta, Auto Elétrica, Bar ou Lancheria, Cerealista, Chapeação e Pintura, Construtora ou Incorporadora, Dentista, Empreendedor ou Empreendedora, Empresa na qual gostaria de trabalhar, Empresa preocupada com a sociedade e meio ambiente, Entidade Sindical, Escritório Contábil, Farmácia, Floricultura, Fotógrafo, Funcionário ou Funcionária Pública, Imobiliária, Indústria de Móveis, Indústria em Geral, Indústria Metal Mecânica, Jovem Empresário, Líder Comunitário, Loja de Automóveis, Loja de Confecções e Calçados, Loja de Informática, Loja de Materiais de Construção, Loja de Móveis ou Eletrodomésticos, Madeireira, Mecânica em Geral, Médico, Mercado, Mídia de Comunicação em geral, Padaria ou Confeitaria, Pet shop, Político Destaque, Posto de Combustíveis, Professor ou Professora, Restaurante, Salão de Beleza, Segurança e Vigilância Patrimonial, Serviços em Geral, Transportadora, Veterinário ou Veterinária.
Os questionários foram aplicados em Vila Maria entre os meses de setembro, outubro e novembro. A primeira parte do questionário tinha como objetivo caracterizar o perfil dos respondentes, haviam questões como gênero, faixa etária, grau de escolaridade, estado civil e renda familiar mensal. Foram aplicados questionários na praça central nos finais de semana, durante a semana no período vespertino, em residências domiciliares, escolas e em festas de comunidades.
Para atingir o número indicado como adequado para veracidade dos resultados foi utilizado o autor Hair (2010), que orienta a participação de 5 respondentes para cada questão, ou seja, era necessário no mínimo 250 participantes. No total participaram 255 pessoas. Os questionários foram tabulados na disciplina de Métodos Quantitativos e Qualitativos em Administração por meio da ferramenta Google Forms.
A pesquisa foi realizada pelos acadêmicos dos cursos de gestão da FABE (Administração, Agronegócio e Recursos Humanos), nas disciplinas relacionadas à pesquisa como Introdução a Práticas de Pesquisa, Pesquisa Científica, Métodos Quantitativos e Qualitativos e Estatística.
O jantar de anúncio e entrega do troféu será dia 15/03, no salão paroquial de Vila Maria, a partir das 19h. Outros municípios da região estão vindo procurar a pesquisa que mostra a seriedade e credibilidade.
Para o evento de premiação os ingressos podem ser adquiridos na ACIVI ou na FABE, com os seguintes valores: Público geral R$ 55,00 – Alunos da FABE R$ 45,00 – Infantil até 10 anos R$ 25,00.
Fonte: Assessoria de Comunicação – FABE